Investuojant

„Apple“ didelis „iOS14“ atnaujinimas gali sužaloti šiuos 2 technologijų milžinus

Dar birželio mėn. Apple (NASDAQ: AAPL)paskelbė, kad naudotojai turės pasirinkti skelbimų stebėjimo funkcijas kiekvienai „iOS 14“ programai. Šis pranešimas iš karto sukėlė reklamuotojų, norinčių stebėti skelbimų našumą, ir leidėjų, kurie teigia, kad pakeitimas žymiai sumažins jų pajamas iš skelbimų, skundų.

kiek bendrovės akcijų

Reaguodama į tai, „Apple“ atidėjo šios funkcijos pristatymą, kai rugsėjį pristatė „iOS 14“. Tačiau ji vis tiek planuoja pridėti šią funkciją kitais metais – tai patinka internetinės reklamos milžinams Facebook (NASDAQ:FB)ir Abėcėlė s(NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL)„Google“ turėtų susirūpinti.

„Apple“ eskaluojamas karas prieš „Facebook“ ir „Google“.

„Apple“ vadovas Timas Cookas pastaraisiais metais ne kartą kritikavo „Facebook“ ir „Google“ dėl jų duomenų rinkimo praktikos. „Apple“ taip pat pakeitė kai kurias „Google“ paslaugas, pvz., Žemėlapius, savo konkuruojančiomis paslaugomis.





Apple

Vaizdo šaltinis: Apple.

2015 m. „Apple“ pradėjo leisti kūrėjams kurti trečiųjų šalių skelbimų blokavimo plėtinius, skirtus „Safari“ sistemoje „iOS“, o vėliau pradėjo kelias reklamos kampanijas, kuriose reklamuojamos į privatumą orientuotos „iPhone“ funkcijos. Pridėjus pasirinkimo reikalavimus taikomiems skelbimams sistemoje „iOS 14“, išplečiama ši strategija.



„Apple“ meta iššūkį „Facebook“, „Google“ ir kitiems tiksliniams reklamuotojams dėl trijų pagrindinių priežasčių. Pirma, „Apple“ negauna reikšmingų pajamų iš skelbimų, todėl gali sau leisti reklamuoti „iOS“ kaip į privatumą orientuotą operacinę sistemą. Tai taip pat yra geras viešasis ryšys, ypač dėl to, kad „Facebook“ ir „Google“ yra nuolat šmeižiami dėl savo privatumo, netikrų naujienų ir neapykantos kurstymo problemų.

Antra, „Google“ yra pagrindinis „Apple“ konkurentas išmaniųjų telefonų rinkoje. Pasak IDC, „Google“ „Android“ OS veikia 85% pasaulio išmaniųjų telefonų, o „iOS“ valdo likusius 15%. Todėl logiška, kad „Apple“ neleistų „Google“ išplėsti duomenų rinkimo ekosistemos savo „iOS“ įrenginiuose.

Galiausiai, didžiausia Apple stiprybė yra jos sodas su siena. „iOS“ veikia tik „iPhone“ ir „iPad“ įrenginiuose, o šie įrenginiai yra glaudžiai susieti su „App Store“ ir prenumeratos paslaugomis. „Facebook“ ir „Google“ konkuruoja su „Apple“ kitose rinkose, pvz., srautinės medijos, virtualių asistentų ir išmaniųjų namų įrenginių, ir jie abu gauna pelną rodydami tikslinius skelbimus „iOS“ naudotojams. Šio pelno sumažinimas būtų protingas strateginis žingsnis.



Kaip stipriai atnaujinimas gali pakenkti „Facebook“ ir „Google“?

„Facebook“ beveik 99% pajamų gauna iš internetinių skelbimų. Šie skelbimai daugiausia rodomi pagrindinėje „Facebook“ platformoje „Instagram“ ir jos auditorijos tinkle, kuriame skelbimai rodomi trečiųjų šalių svetainėse ir programose.

Apple generalinis direktorius Timas Cookas kalba Apple renginyje.

Vaizdo šaltinis: Apple.

„Facebook“ teigia, kad atliekant vidinius bandymus, pajamos iš „Audience Network“ leidėjų sumažėjo daugiau nei 50 %, „kai suasmeninimas buvo pašalintas iš programų mobiliesiems skelbimų diegimo kampanijų“. Ji taip pat perspėja, kad poveikis gali būti „daug didesnis“ ir vis dar ieško trumpalaikių ir ilgalaikių sprendimų, kaip atremti smūgį.

Šis teiginys, kartu su naujausiais viso puslapio laikraščių „Facebook“ skelbimais, kuriuose teigiama, kad jis „prieš Apple mažoms įmonėms visur“, rodo, kad socialinių tinklų milžinas yra susirūpinęs.

Per pirmuosius devynis 2020 m. mėnesius „Alphabet“ 80 % pajamų gavo iš „Google“ reklamos verslo. Šis išsiplėtęs verslas apima paieškos skelbimus, vaizdo skelbimus svetainėse ir programose bei „YouTube“ skelbimus.

Skirtingai nei „Facebook“, „Google“ nepateikė jokių vidinių prognozių apie tai, kaip „iOS 14“ atnaujinimas gali paveikti pagrindinį jos reklamos verslą. Ji taip pat nepirko viso puslapio laikraščių skelbimų ir nepaskelbė karo Apple.

Atrodo, kad „Google“ atremia „Apple“ kritiką griežtesne „Android“ įrenginių privatumo kontrole. Šie naujinimai gali nuraminti „Android“ naudotojus, tačiau jie neišsprendžia galimo „iOS 14“ naujinimo poveikio.

Be to, 56 % rinkodaros specialistų neseniai atliktoje AppsFlyer apklausoje manė, kad iOS 14 naujinimas jiems turės neigiamos įtakos. Trečdalis respondentų taip pat planavo sumažinti savo rinkodaros išlaidas – tikriausiai paveiktose reklamos platformose, tokiose kaip „Facebook“ ir „Google“, reaguodami į šiuos pokyčius.

„Facebook“ ir „Google“ turėtų susirūpinti

„Apple“ valdo tik 15% pasaulinės išmaniųjų telefonų rinkos, tačiau daugumoje išsivysčiusių šalių jos rinkos dalis yra daug didesnė. Ji valdo beveik pusę rinkos JAV ir Japonijoje ir beveik trečdalį rinkos Europoje.

Tos didesnes pajamas gaunančios rinkos „Facebook“ ir „Google“ sukuria daug didesnes vidutines pajamas vienam vartotojui nei besivystančios ir besivystančios rinkos. Tačiau šios pajamos gali sumažėti, jei „Apple“ leis savo vartotojams atsisakyti tikslinių reklamos kampanijų.

„Facebook“ ir „Google“ pajamų augimas jau sulėtėjo per COVID-19 krizę, nes rinkodaros specialistai pirko mažiau skelbimų. Dauguma analitikų tikisi, kad pasibaigus pandemijai jų skelbimų pardavimas paspartės, tačiau būsimi Apple iOS 14 pakeitimai kitais metais gali sukelti nenuspėjamų priešpriešinių vėjų.

„Apple“ tikriausiai nenustums „Facebook“ ir „Google“ nuo uolos, nes abi bendrovės vis tiek gali rodyti netikslinius skelbimus „iOS“, tačiau tai tikrai gali pakenkti dviem technologijų milžinams. Žvelgdami į ateitį, „Facebook“ ir „Google“ investuotojai turėtų atidžiai stebėti šiuos būsimus pokyčius, kad įvertintų žalą.



^