Investuojant

ESPN už 36 USD? Analitikas parodo tikrąsias „a la carte“ kabelio išlaidas

Amerikiečiai mano, kad nori „Comcast“ (NASDAQ: CMCSA), „Time Warner“ kabelis (NYSE: TWC), DIRECTV (NYSE: DTV.DL), DISH tinklas (NASDAQ: DISH)ir likusiems mokamos televizijos paslaugų teikėjams pasiūlyti a la carte kainas.

Pagal dabartinę sistemą kabelinės televizijos vartotojai turi nusipirkti kanalų paketus, kuriuose yra norimų ir to, ko jie nenori. Pavyzdžiui, galite sumokėti už brangesnę pakopą, kad gautumėte regioninį sporto tinklą, kuris transliuoja jūsų mėgstamos komandos žaidimus. Mokėdami už tą brangesnę pakopą taip pat galite gauti prieigą prie kitų sporto programų - galbūt golfo kanalo, NFL tinklo ir teniso kanalo.

Galbūt jums nerūpi golfas, tenisas ar futbolas - jūs tiesiog norėjote žiūrėti savo mėgstamą ledo ritulio komandą, bet jūs turite sumokėti už visą paketą, kad gautumėte vieną norimą dalyką.





Ši sistema naudinga kabelinėms sistemoms ir daugybei nišinių kanalų, kurie renka vežimo mokesčius iš kabelinės televizijos abonentų, kurie galbūt niekada nežiūrės jų programų. Tačiau iš tikrųjų tai yra televizijos socializmo forma, kai aš moku už tai, ką jūs žiūrite, jūs mokate už tai, ką aš žiūriu, ir mes abu esame tuo turtingesni.

Be paketų, verčiančių klientus subsidijuoti nežiūrimas stotis, išnyktų daugybė kanalų. Be to, jei mokėtume tik už norimas stotis, tų tinklų kaina labai padidėtų.



Tai atvejis, kai a la carte atrodo gera idėja, tačiau tai apima paslėptas išlaidas, kurios gali padidinti jūsų sąskaitą ir sumažinti televizijos visatą.

Kas nutiks?
Jei kabelinės televizijos bendrovės nustotų versti žmones pirkti paketus, tada kiekvienas kanalas turėtų mažiau abonentų ir sumažintų vežimo mokesčius (ir galbūt reklamos dolerius, jei žiūrovų skaičius sumažėtų). Tai reikštų, kad norint ir toliau teikti esamą programavimo lygį, kanalai turėtų a la carte imti daugiau mokesčių nei gauna iš dabartinių abonentų.

„MoffettNathanson“ analitikas Michaelas Nathansonas atliko kai kurių populiarių kanalų išmokas už abonentą, o skaičiai yra stulbinančiai dideli. Žiaurus kabelis . „Disney“ 's (NYSE: DIS)ESPN yra puikus Nathansono tyrimo pavyzdys. Sporto tinklas šiuo metu yra platinamas daugumoje mokamos televizijos namų ir nurodo mokestį už abonentą, vidutiniškai iki maždaug 6,10 USD per mėnesį, rašoma svetainėje.



kokiu laiku atsidaro OTC rinka

Nathansonas apskaičiavo, kad pagal a la carte sąranką ESPN užsisakytų tik apie 16,81% televizijos namų. Pasak mokslininko, tai sumažintų jo auditoriją ir skelbimų rodiklius, o kiekvienas vartotojas turėtų mokėti 36,30 USD per mėnesį už tinklą, kad išlaikytų dabartinę pelno maržą. Naudodamas tą pačią matematiką, Nathansonas spėliojo įkainius kitiems tinklams: TNT kainuos 8,95 USD per mėnesį, „Disney Channel“ - 8,25 USD, „USA Network“ - 5,45 USD ir „Nickelodeon“ - 4,99 USD.

„Jei naudosime kiekvieno atskiro kabelinio tinklo pasiekiamumą ir mėnesinius filialų mokesčius, kad išsiaiškintume, kokia turėtų būti numanoma a la carte kainodara, kad tinklas pasiektų 100% pasiekiamumą, galime lengvai suprasti, kad dauguma šių populiariausių tinklų būtų nepaprastai brangu “, - rašė Nathansonas.

TinklasĮvert. Papildomi mokesčiai (dabar)PasiektiA La Carte kaina
ESPN 6,10 USD 16,81% 36,30 USD
TNT 1,50 USD 16,76% 8,95 USD
„Disney“ 1,27 USD 15,39% 8,25 USD
NAUDOJIMAS 0,92 USD 16,89% 5,45 USD
Nickelodeonas 0,68 USD 13,64% 4,99 USD
TBS 0,73 USD 15,92% 4,58 USD
FX 0,58 USD 15,57% 3,72 USD
Atradimas 0,42 USD 12,34% 3,40 USD
Gyvenimas 0,33 USD 10,41% 3,17 USD

Šaltinis: MoffettNathanson.

Būk atsargus su norais
Atrodo, kad a la carte kainodara būtų naudinga visuomenei, tačiau tai kainuotų daug. Galėtumėte mokėti tik už norimus kanalus, tačiau kaina būtų per didelė. Be to, tikėtina, kad a la carte pasaulyje daugelis kanalų nustos egzistuoti.

ar mokate mokesčius už Roth ira pelną

Taigi, a la carte televizijos visata paradoksaliai gali lemti mažesnį pasirinkimą ir bent jau kai kuriems tai nesumažintų išlaidų (iš tikrųjų greičiausiai priešingai).

Tuo tarpu, jei „Disney“ negalėtų imti 36,30 USD per mėnesį už ESPN, šis tinklas beveik neabejotinai turėtų sumažinti savo biudžetą. Tai gali būti blogai sporto lygoms, nes tai gali sumažinti už teises mokamas kainas. Tai taip pat gali pakreipti pusiausvyrą didžiųjų transliacijų tinklų naudai, nes juose iki šiol būtų kuo didesnė auditorija.

Bet kokiu atveju vartotojai būtų priversti pasirinkti, ar mokėti už ESPN pernelyg didelį tarifą, ar eiti be jo. Žiūrovai taip pat turėtų rinktis tuos pačius įvairius kitus kabelinius tinklus.

,

Atsiejimas galėtų būti naudingas vartotojams, galbūt daugiau paketų ir daugiau aukščiausios kokybės kanalų, siūlomų tik iš a la carte. Bet jei visas kabelių pasaulis taps mokamas už tai, ko norite, vieno kanalo kainos šoktelės į viršų ir mes visi galiausiai turėsime mažiau.



^