Investuojant

Kodėl „GoPro“ žudo „Sony“ „Action Cam“ rinkoje

Dauguma investuotojų tai žino „GoPro“ (NASDAQ: GPRO)dominuoja vaizdo kamerų rinkoje, tačiau daugelis to nesuvokia „Sony“ (NYSE: SONY)sėdi antroje vietoje. 2013 m. IDC pranešė, kad „GoPro“ valdė 30,4 % vaizdo kamerų rinkos, o Sony – 20,8 %. Tačiau „veiksmo kamerų“ subkategorijoje „GoPro“ užėmė 47,5% rinkos, nesunkiai nustelbdama 6,5% „Sony“ dalį.

Šaltinis: GoPro.





Sony, Canon , ir „Nikon“ sudarė triumviratą, kuris praėjusiais metais dominavo maždaug 60% pasaulinės fotoaparatų rinkos, nurodė IDC. Tačiau užuot pasinaudoję šia galimybe paleisti naujas veiksmo kameras, trys Japonijos gigantai dažniausiai išsiurbė daugiau skaitmeninių fotoaparatų ir vaizdo kamerų. Tuo tarpu „GoPro“ nišinę veiksmo kamerų rinką pavertė pagrindine sėkme, panaikindama ribas tarp veiksmo kamerų ir tradicinių vaizdo kamerų.

Praėjusį ketvirtį „Sony“ IP&S (vaizdo gaminių ir sprendimų) segmento, kuriame veikia fotoaparatų verslas, pajamos per metus padidėjo tik 1,8% iki 1,64 mlrd. Palyginimui, „GoPro“ pajamos per metus padidėjo 45,7% ir sudarė 280 mln. Kodėl „GoPro“ taip sparčiai auga, o „Sony“ išlieka nepakankama rinkoje, kurioje ji turėtų dominuoti?



Geresnis prekės ženklas
„Sony“ pristatė 2012 mjos pirmosios veiksmo kameros-„Sony Action Cam HDR-AS10“ ir „HDR-AS15“-iššūkis „GoPro“ HERO 2.

Šiandien „Sony“ parduoda keturias pagrindines veiksmo kameras – HDR-AS100V, HDR-AZIVR, HDR-AS30V ir HDR-AS20. „GoPro“ turi tris dabartinės kartos fotoaparatus - „HERO“, „HERO 4 Silver“ ir „HERO 4 Black“. Deja, „Sony“ fotoaparatai, kaip ir „Xperia“ išmanieji telefonai, yra baisiai pavadinti ir juos sunku atskirti. „GoPro“ fotoaparatai yra lengvai atpažįstami - skaičius nurodo kartą, o „Silver/Black“ prekės ženklas žymi jo pakopą. Paprastas „GoPro“ požiūris pavertė prekės ženklą bendru pavadinimu visoms veiksmo kameroms, o konkuruojančios kameros tapo „GoPro atmušimais“.



Trys „Sony“ veiksmo kameros. Šaltinis: Sony.

Penny akcijų, kurias galima nusipirkti robinhood

„Sony“ nesugebėjimas suteikti savo veiksmo kameroms patrauklesnių pavadinimų yra gluminantis, nes praeityje ji meistriškai gamino tokius įsimintinus produktus kaip „Walkman“ ir „PlayStation“.

Žiniasklaidos plėtra
„GoPro“ pasinaudoja savo fotoaparatų prekės ženklo pripažinimu, skatindama vartotojus įkelti savo vaizdo įrašus į „GoPro“ tinklą, kuris yra Facebook , Instagram, „Google“ „YouTube“, „Pinterest“, „Microsoft“ „Xbox“ kanalas ir Mergelė Amerika pramogų sistemos skrydžio metu. „GoPro“ parduoda skelbimus „Virgin“, „YouTube“ ir „Xbox“ platformose. The„Xbox Channel“ taip pat leidžia klientams pirkti „GoPro“ fotoaparatus tiesiai iš „Microsoft“ parduotuvės, iš kurių kiekvienas gauna pajamųpardavimas padalintas tarp GoPro ir Microsoft.

„GoPro“ tvirtino, kad jos žiniasklaidos pastangos taps nauju augimo ramsčiu, tačiau kol kas nesukuria prasmingų pajamų. Stebėjimo svetainė „Social Blade“ apskaičiavo, kad „GoPro“ 2,5 mln. „YouTube“ prenumeratorių kasmet generuoja tik nuo 182 500 iki 1,5 mln. USD pajamų iš skelbimų. Tačiau kol kas „GoPro Network“ nėra orientuotas į pinigų uždirbimą, tai tik būdas sukurti „GoPro“ prekės ženklą neišleidžiant daug išlaidų tradicinėms reklamoms.

Kita vertus, „Sony“ jau yra žiniasklaidos milžinė. Ji per „Sony Pictures“ valdo kino studijas ir žiniasklaidos tinklus. Jo „G&NS“ (žaidimų ir tinklo paslaugų) skyriuje yra geriausiai parduodama dabartinės kartos „PlayStation 4“ konsolė. Tačiau turėdama visus šiuos išteklius, „Sony“ nepradėjo žiniasklaidos priemonių, kad visuomenė pastebėtų savo „Action Cams“.

„Sony“ galėjo aprūpinti Peterį Parkerį vienu indu Nuostabusis žmogus-voras 2 . Bendrovė galėjo paleisti „Action Cam“ kanalą „PlayStation“ tinkle, norėdama parduoti savo kameras. Vietoj to, „Sony“ tiesiog imitavo „GoPro Network“ su „Action Cam“ kanalu „YouTube“, kuris šio rašymo metu turėjo tik 24 300 prenumeratorių.

Įstrigęs viduryje
Per pastaruosius metus „GoPro knockoffs“ užplūdo rinką su tokiomis kompanijomis Polaroidas ir HTC siūlydami savo unikalūs veiksmo kamerų vaizdai . Tema ta pati - parduoti veiksmo kameras, kurių specifikacijos panašios į „GoPro“ įrenginius, už mažesnę kainą.

„Sony“ bus tarp šių dviejų rinkų – jos fotoaparatai yra pigesni nei „GoPro“, bet brangesni nei daugelio naujų konkurentų. Dar blogiau, „GoPro“ neseniai uždarė apatinę rinkos dalį su savo 129 USD pradinio lygio „GoPro HERO“.

Kaip matyti toliau pateiktoje diagramoje, „Sony“ aukščiausios klasės AS100V daugumoje kategorijų pralaimi „HERO 4 Black“, o šiek tiek mažiau galingos veiksmo kameros kainuoja daug pigiau. Tai nepalieka daug rinkos „Sony“ darbui.

Fotoaparatas

Maksimali raiška, fps

Vis dar fotografavimas

Vandens pasipriešinimas

Įrašymo laikas

Kaina

Polaroid kubas

1080p, 30 kadrų per sekundę

6 MP

6 pėdos

90 minučių

99 USD

GoPro HERO

kaip tėvų pajamos turi įtakos finansinei pagalbai

1080p, 30 kadrų per sekundę

5 MP

131 pėdos

150 minučių

129 USD

„Sony“ veiksmas Kamera HDR-AS100V

1080p, 60 kadrų per sekundę

12 MP

sumokėti paskolą automobiliui arba investuoti

197 pėdų

80 minučių

300 USD

GoPro HERO 4 juodas

4K, 30 kadrų per sekundę

12 MP

131 pėdos

80 minučių

500 USD

Šaltinis: Įmonės ir pramonės svetainės.

Praleista proga
Tikimasi veiksmo kamerų siuntų„Futuresource Consulting“ duomenimis, nuo 5 mln. 2013 m. iki 9 mln.„GoPro“ yra pasirengęs pasinaudoti šiuo augimu, tačiau „Sony“ to akivaizdžiai nėra.

Jei „Sony“ dės daugiau pastangų tobulindama savo veiksmo kamerų segmentą, ji gali užginčyti „GoPro“ už didesnę šios augančios rinkos dalį. Deja, tai vis labiau atrodo kaip dar viena praleista „Sony“ galimybė.



^