Investuojant

Kodėl „Walmart“ kada nors vėl atsidarytų per Padėkos dieną?

„Walmart“ (NYSE: WMT)Neseniai paskelbė, kad šiais metais jos parduotuvės bus uždarytos Padėkos dieną. Mažmenininkas tai daro antrus metus iš eilės ir tampa antruoju didžiausiu mažmenininku po to Tikslas (NYSE: TGT), pasakyti, kad per šventę jis nebus atidarytas.

Nors praėjusiais metais parduotuvės buvo uždarytos, kad per COVID-19 pandemiją neliktų minios, tai gali būti tendencijos, kuri paskatins sekti daugiau mažmenininkų, pradžia. Tiesą sakant, nė vienam iš jų gali būti mažai priežasčių atvirauti per šventę.

Vaizdo šaltinis: „Getty Images“.





Kiekviena diena yra Kalėdos

Skelbdamas, kad šiais metais parduotuvės bus uždarytos, „Walmart“ JAV padalinio vykdomasis viceprezidentas ir COO sakė: „Mūsų parduotuvių uždarymas Padėkos dieną yra vienas iš būdų pasakyti „ačiū“ mūsų komandoms už jų atsidavimą ir sunkų darbą šiais metais. .'

Nors verta paklausti, kodėl „Walmart“ nepakankamai įvertino savo darbuotojus prieš koronaviruso protrūkį, kad suteiktų jiems laisvą dieną, tikroji priežastis gali būti ta, kad „Target“ ir kiti mažmenininkai, kurie galiausiai paseka pavyzdžiu, supranta, kad nebereikia atidaryti atostogas, kad pasiektų savo pardavimo tikslus.



Vartotojai, apsipirkę per Kalėdas, nebeapsiriboja keturiomis ar penkiomis savaitėmis nuo Padėkos dienos iki Kalėdų dienos, bet pradeda apsipirkti daug anksčiau. Ne tik anksčiau lapkritį, nors 2019 m. RetailMeNot apklausa parodė, kad tai padarė 26 % vartotojų, bet ir rugsėjį (20 %) bei spalį (15 %).

Juodasis penktadienis vis dar karaliauja – 25 % vartotojų šventinį apsipirkimą pradeda tą dieną, tačiau daugelis mažmenininkų laikosi Kalėdų visą laiką, o dabar vyrauja apsipirkimas internetu, todėl atsidaryti Padėkos dieną nebėra būtina. .

Geriausi dalykai, kuriuos galima investuoti 2017 m

Laiko traškėjimas

Mažmenininkai taip pat neturi 2021 m. kalendoriaus. Šiais metais tarp Padėkos dienos ir Kalėdų yra 30 dienų – tik dviem mažiau nei galimas didžiausias skaičius, o dėl kalendoriaus keistenybių tai būna tik kartą per šešias metų jie turi nerimauti, kad bus tik 26 dienos – mažiausias įmanomas skaičius – ir tai nepasikartos iki 2025 m.



Būtent sutrumpėjęs šventinis apsipirkimo sezonas 2013 m. paskatino daugybę mažmenininkų, kurie pradėjo atsidaryti Padėkos dieną, o jam prasidėjus buvo sunku sustoti. Nors darbuotojai ir daugelis vartotojų piktinosi negalintys leisti laiko su savo šeimomis, mažmenininkai buvo pernelyg suinteresuoti pasiekti savo pardavimo tikslus, kad jiems rūpėtų.

COVID-19 protrūkis visa tai pakeitė, todėl praktika visiškai sustojo. Dabar jiems gali būti sunku vėl atsiverti.

Žaisk pagal savo stipriąsias puses

Pandemija iš tikrųjų parodė, kad mažmenininkai geriausiai patenkino vartotojų poreikius ir paklausą. Nors „Walmart“ ir „Target“, kurie buvo laikomi „esminiais“ ir kuriems buvo leista atidaryti savo parduotuves, kol jų specializuotų mažmenininkų ir universalinių parduotuvių konkurentai buvo priversti užsidaryti, tai nesvarbu, pastarieji buvo priversti grįžti prie savo elektroninės prekybos platformų. išgyventi, ir tai padarė puikiai.

Priešgaisrinis teismas privertė juos investuoti ir sustiprinti savo internetines operacijas.

    „Home Depot“, kuri daug investavo į savo skaitmeninį turtą, teigė, kad pardavimas internetu pernai išaugo 86 % ir sudarė 14,4 % visų pajamų. Lowepranešė apie tris ketvirčius iš eilės, o pardavimai internetu išaugo daugiau nei dvigubai. Diko sporto prekėselektroninės prekybos pardavimai padvigubėjo ir sudarė 30 % visų pajamų, o 2019 m. – 16 %. „American Eagle Outfitters“teigė, kad pardavimas internetu sudarė 45% visų metų pajamų, palyginti su 29%.

„McKinsey“ tyrimo duomenimis, per pandemiją elektroninės prekybos pardavimai mažmenininkams išaugo 3,3 karto greičiau nei per penkerius metus prieš sveikatos krizę, o Prekybos departamentas nustatė, kad 2020 m. amerikiečiai internete išleido 791,7 mlrd. USD, ty 32,4 % daugiau nei 2019 m. .

Tai perkeliama į šiuos metus, o pasaulinės kibernetinio saugumo įmonės ESET duomenimis, 70 % vartotojų dabar perka internetu daugiau nei anksčiau.

Fizinių formatų panaudojimas

Taigi mažmenininkams nereikės atsidaryti per Padėkos dieną, jei jie turės tvirtą el. prekybos platformą, kuri juos palaikys.

Tačiau jie turės sutelkti dėmesį į paskutinės mylios pristatymą, nes tai bus būtina vartotojų patirčiai. Nors tai puikiai tinka tokiems vežėjams kaip UPS ir „FedEx“ , tai taip pat reiškia, kad bus mažiau laisvų pajėgumų, o tai lems didesnes išlaidas, o abu vežėjai jau paskelbė apie kainų padidėjimą vidutiniškai apie 5%.

Tačiau dabar, kai mažmenininkų parduotuvės vėl atidarytos, jie gali geriau išnaudoti savo faktinį buvimą, panaudodami jas kaip vykdymo centrus. Ir už tai jie gali nukopijuoti „Walmart“ sėkmę, kuri ilgą laiką naudojo savo didžiulį fizinį pėdsaką, kad įgytų svertą pirkdami internetu, atsiėmę parduotuvėje.

Nors mažmenininkai stengsis laimėti pyragaičių taškų, skambėdami didingai, leisdami darbuotojams likti namuose per šventes, tikroji priežastis, dėl kurios „Walmart“, „Target“ ir kiti mažmenininkai nuo šiol gali likti uždaryti Padėkos dieną, yra ta, kad jiems nebereikia atsidaryti.



^