Investuojant

Kodėl tikriausiai niekada neturėsite penkių vaikinų akcijų

Restoranų IPO pastaruoju metu liepsnojo. Abu Makaronai ir kompanija ir Potbelly daugiau nei dvigubai išaugo po debiuto pernai, ir Pašėlusi vištiena akcijos taip pat pakilo daugiau nei 100% netrukus po pasirodymo biržoje šią vasarą. Dabar investuotojai jau varvuoja seilę dėl gandų, kad populiarus mėsainių tinklas „Shake Shack“ ruošiasi pirminiam viešam akcijų siūlymui. Tačiau turėdamas tik apie 50 vietų visame pasaulyje, „Shake Shack“ vis dar nublanksta prieš „Five Guys“ – privačiai valdomą greitų kasdienių mėsainių tinklą, kuris pradėjo dominuoti „geresnių mėsainių“ rinkoje. Tinklas, kuriame dabar yra daugiau nei 1 000 vietų ir 1 500 kuriamų, būtų tikras IPO prizas greito atsitiktinio prekių rinkoje. Tačiau mažai tikėtina, kad investuotojai kada nors pamatys, kad bendrovė išeis į biržą. Štai keletas priežasčių, kodėl:

1. Jie yra savita, artima grupė
Įkurta 1986 m. Arlingtone, Virdžinijos valstijoje, „Five Guys“, pavadinta dėl penkių įkūrėjo Jerry Murrell sūnų, susirado lojalių pasekėjų, nepaisant to, kad jie įsikūrė sunkiai randamoje vietoje, prekybos centre „Street“ – kaip tik priešinga strategijai, kurią pasirinktų dauguma verslininkų. naudoti. Murrellas paaiškino, kad norėjo įsikurti atokioje vietoje, kad įrodytų, jog maistas yra pakankamai geras, kad pritrauktų klientus. Strategija pasiteisino, nes iš lūpų į lūpas sklido apie skanius mėsainius, taip pat pasigirdo stulbinančių atsiliepimų apie maistą, o viena parduotuvė per kelerius metus tapo penkia. Nors pagrindiniai mėsainių tinklai mėgsta McDonald's ir mėsainių karalius Pasikliauti didelio biudžeto rinkodaros kampanijomis, bendrovė visada vengė reklamos ir kitų gudrybių, kurias naudoja didesni greitojo maisto tinklai, pavyzdžiui, nuolaidas, riboto laiko pasiūlymus ir akcijas, o pasikliovė maisto kritikais, kurie siūlytų bendrovės pasiūlymus.

Mergina vienoje rankoje laiko mėsainį, o kita ranka nuleidžia nykštį.

Vaizdo šaltinis: Getty Images.





„Murrells“ vis dar valdo 75% įmonės akcijų, o visi septyni nariai atlieka vadovaujančias pareigas versle. Jie susitinka kartą per savaitę įmonės būstinėje Lortone, Virdžinijoje, ir net kiekvieną vasarą kartu atostogauja. Kitaip tariant, jie visiškai kontroliuoja verslą ir jiems tai patinka.

2. Jie laikosi to, kas veikia
Bėgant metams Murrell atsispyrė tūkstančiams franšizės gavėjų ir kitų prašymų išplėsti meniu, kurį iš esmės sudaro mėsainiai, karštieji, šunys ir bulvytės, įtraukiant tokius produktus kaip pieno kokteiliai, vištiena, čili arba kava. Nors įmonė kartais eksperimentavo, jis primygtinai stengėsi patiekti tik jai būdingus mėsainius ir bulvytes, nes baiminasi, kad prastai pagamintas gaminys atitrauks dėmesį nuo žinomų produktų kokybės.



Galiausiai įmonė išsiplėtė pasitelkdama franšizę, pradedant 2003 m., tačiau net ir tai reikėjo labai įtikinti. Po daugelio galimų partnerių raginimų atverti grandinę franšizės gavėjams, Murrellas galiausiai sutiko po ilgų diskusijų su savo sūnumis ir naudodamas Franšizė manekenams.

geriausias akcijas pirkti, kol rinka smunka

Murrell šeima žino, kad yra daug susidomėjimo įmonės viešinimu. Jerry Murrellas kas kelis mėnesius susitinka su bankais, taip pat su privataus kapitalo įmonėmis, tačiau visada atsisako jų pasiūlymų.

3. Jiems tiesiog nereikia
Visas susidomėjimas „Penkiais vaikinais“ turėtų parodyti vieną dalyką apie jos perspektyvas patekti į viešumą: nereikia. Grandinė puikiai veikia pati. Per pastaruosius kelerius metus „Five Guys“ buvo sparčiausiai augantis greito maisto tinklas šalyje, nuo 2006 m. vietų skaičius išaugo apie 1000%. JAV ir Kanados franšizės teritorijos buvo išparduotos, o mėsainių tinklas prasidėjo. plečiasi už Šiaurės Amerikos ribų. Dabar Anglijoje yra 13 vietų, o dar 200–300 tikimasi dėl partnerystės su „Carphone Warehouse“ įkūrėju Charlesu Dunstone'u. Šiuo metu „Five Guys“ neieško naujų franšizės gavėjų, nes laukia, kol išsivystys išparduotos Šiaurės Amerikos teritorijos, ir tiria rezultatus JK, prieš toliau plėsdamasis tarptautiniu mastu.



Vis dar kelias sekundes alkanas?
Penkiems vaikinams paspaudus pauzės mygtuką naujiems įvykiams, įkūrėjų šeima sukaupė šimtų milijonų dolerių vertės turtą. Tinklas sumažino metines daugiau nei 1 milijardo dolerių pajamas, todėl jos rinkos vertė yra nuo 2 iki 5 milijardų dolerių, remiantis tarpusavio vertinimo metrika. Atsižvelgiant į tai, kad „Shake Shack“ turėtų siekti 1 milijardo JAV dolerių savo IPO ir tik 50 restoranų, „Five Guys“ vertė gali siekti daugiau nei 5 mlrd.

Nors įmonė yra žinoma kaip priešinasi pokyčiams, ateityje laukia bent vienas perėjimas. Įkūrėjui ir generaliniam direktoriui Jerry'iui Murrelliui dabar 70 metų. Jis neketina išeiti į pensiją, tačiau pasikeitus vadovybei gali padidėti galimybė, kad įmonė pateks į biržą. Iki tol investuotojai, ištroškę Five Guys kąsnelio, turės likti prie mėsainių ir bulvyčių.



^