Investuojant

Ar 2019-ieji bus geriausi „Fitbit“ metai?

Fitbit (NYSE: FIT)rinkoje buvo sunku nuo tada, kai 2015 m. Bendrovė akcijų biržoje debiutavo treniruočių stebėjimo bumo įkarštyje, tačiau pasikeitus vartotojų pasirinkimui išmaniesiems laikrodžiams, per pastaruosius trejus metus jos turtas nuolat mažėjo.

FIT diagrama

TINKA duomenis pateikė YCharts .



kaip pasirinkti akcijas, į kurias investuoti

„Fitbit“ vėlai įsitraukė į išmaniųjų laikrodžių žaidimą, taip pat didėja konkurencija tarp tokių, kaip Apple ir kiti, neleido jai sugrįžti. Tačiau yra ženklų, kad 2019-aisiais nešiojamų drabužių specialistas gali turėti proveržio metus, nes pradėjo kopti išmaniųjų laikrodžių kopėčiomis.

Vaizdo šaltinis: Fitbit.



Atgal į vėžes

2017 m. pabaigoje „Fitbit“ pristatė savo pirmąjį išmanųjį laikrodį. „Ionic“ paskatino įmonės posūkį, padidindamas vidutines pardavimo kainas ir pritraukdamas naujų vartotojų į ekosistemą. Tačiau „Ionic“ išmaniojo laikrodžio kaina buvo artima „Apple“ išmaniajam laikrodžiui ir pristatytam „Fitbit“. pigesnis prietaisas „Versa“ – 2018 m. pradžioje.

Geros naujienos yra tai, kad „Fitbit“ strategija siūlyti aukščiausios kokybės ir pradinio lygio išmanųjį laikrodį duoda naudos įmonei. Tiesą sakant, išmanieji laikrodžiai pagamino 49% „Fitbit“ pajamų per trečiąjį 2018 m. ketvirtį, palyginti su tik 10% ankstesnių metų laikotarpiu. Be to, bendrovė teigia, kad dabar ji užima antrąją vietą pagal JAV išmaniųjų laikrodžių pardavimą. Tai tikrai įspūdinga, turint omenyje, kad jo išmaniojo laikrodžio pastangos yra šiek tiek daugiau nei metai.

Trečiųjų šalių „Counterpoint Research“ duomenys patvirtina didėjantį „Fitbit“ išmaniųjų laikrodžių dominavimą. „Counterpoint“ „Global Smartwatch Tracker“ nurodo, kad „Fitbit“ pasaulinė išmaniųjų laikrodžių rinkos dalis trečiąjį 2018 m. ketvirtį išaugo iki 16%, palyginti su tik 6% prieš metus. Padidėjimą lėmė 348% metinis „Fitbit“ išmaniųjų laikrodžių siuntų padidėjimas.



akcijų padalijimo tikslas yra

Akivaizdu, kad vartotojai šildo bendrovės išmaniuosius laikrodžius. Tai nenuostabu, nes „Fitbit“ siūlo vartotojams puikų įėjimo tašką su „Versa“ išmaniuoju laikrodžiu, kurio kaina iš pradžių buvo 200 USD, tačiau jam taikoma 50 USD nuolaida. Tokia agresyvi kainodara leidžia „Fitbit“ gerokai sumažinti „Apple Watch Series 4“, nes pastarojo kaina prasideda nuo 399 USD.

kaip dažnai turėtumėte keisti darbą

Žinoma, „Apple Watch“ turi daug funkcijų, palyginti su „Fitbit Versa“, tačiau pastarasis nėra neįspūdingas. Kalbant apie akumuliatoriaus veikimo laiką, „Versa“ yra daug geresnis nei „Apple Watch 4“, o „Fitbit“ nuolat prideda naujų galimybių ir partnerių programų, atnaujindama programinę įrangą. Žvelgdama į ateitį, 2019 m. „Fitbit“ planuoja pristatyti naujų funkcijų, susijusių su moterų sveikatos stebėjimu. Ji taip pat planuoja aprūpinti savo išmaniuosius laikrodžius programėlėmis, kurios gali padėti stebėti sudėtingas veiklas, tokias kaip slidinėjimas, snieglenčių sportas ir riedlenčių sportas.

Taigi „Fitbit“ nori stumti voką toliau. Ji siekia, kad išmanieji laikrodžiai būtų galingesni, kad jie patiktų platesnei auditorijai, o tai yra teisingas dalykas šioje aršiai konkurencingoje pramonėje.

Iššūkiai

Išmaniųjų laikrodžių pramonė yra aršūs ginčai. Remiantis „Counterpoint“ duomenimis, „Apple“ šiuo metu pirmauja šioje erdvėje su 30% rinkos dalimi, o po jos seka „Fitbit“. Be to, yra Kinijos lyderiai, tokie kaip „Imoo“, „Amazfit“ ir kiti, kurie užima likusią rinkos dalį ir gali įspūdingu tempu augti savo pardavimus dėl nusistovėjusių pardavimo kanalų.

Pavyzdžiui, „Imoo“ priklauso Kinijos BBK grupei, kuri yra garsių išmaniųjų telefonų prekių ženklų OPPO, Vivo ir OnePlus patronuojanti įmonė. „Amazfit“ priklauso Kinijos įmonei „Huami“, kuri yra žinoma dėl gamybos Xiaomi nešiojamieji prietaisai. Žinoma, kad visi šie išmaniųjų telefonų gamintojai turi tvirtą mažmeninę prekybą svarbiose besivystančiose rinkose, pvz., Indijoje, ir taip pat gana agresyviai nustato savo išmaniųjų laikrodžių kainas.

Pavyzdžiui, „Xiaomi“ išmanusis laikrodis „Amazfit Pace“ JAV parduodamas tik už 130 USD ir yra aprūpintas daugybe funkcijų, įskaitant įmontuotą GPS. Nenuostabu, kad per trečiąjį ketvirtį „Amazfit“ išmaniųjų laikrodžių pardavimai išaugo įspūdingai 41%.

skirtumas tarp indekso fondo ir etf

Šie Kinijos žaidėjai kels sunkų iššūkį „Fitbit“ dėl savo strategijos siūlyti įrenginius su funkcijomis pigiomis kainomis. Kitame spektro gale Apple galėtų atplėšti aukščiausios klasės klientus iš Fitbit, nes jau įsitvirtino šioje erdvėje ir turi didžiulę įdiegtą iPhone vartotojų bazę, kuriai gali parduoti savo išmaniuosius laikrodžius.

Fitbit žaidimas

„Fitbit“ sėkmingai padidino išmaniųjų laikrodžių pardavimą, nepaisant iššūkių, su kuriais susiduria. Jo augimui prisidėjo tai, kad 2017 metų pabaigoje jis turėjo 25 milijonus aktyvių vartotojų, kurių didžioji dalis naudojosi senais kūno rengybos stebėjimo įrenginiais, nes Ionic išmanusis laikrodis tuo metu buvo vos kelių mėnesių senumo.

Taigi „Fitbit“ jau turi nusistovėjusią vartotojų bazę, kuri galėtų atnaujinti savo agresyviai kainuojančius išmaniuosius laikrodžius iš kūno rengybos stebėjimo priemonių. Taigi išmaniųjų laikrodžių dalis „Fitbit“ produktų asortimente kitais metais turėtų dar labiau padidėti ir padėti pakeisti verslą. Konsensuso vertinimais prognozuojama, kad 2019 m. „Fitbit“ pardavimai padidės 4%, o tai baigsis dvejus metus trukusį pajamų mažėjimą. To turėtų pakakti, kad paskatintų investuotojų pasitikėjimą akcijomis, kurių rezultatai buvo prastesni nei platesnėje rinkoje nuo tada, kai buvo paskelbta viešai.



^