Investuojant

„YouTube“ nori išleisti 10 milijardų USD TV reklamai

Abėcėlė (NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL)mano, kad televizijos reklamuotojams, ieškantiems ekonomiškai efektyvaus būdo pasiekti klientus koronaviruso pandemijos metu, yra nepakankamai išnaudojama galimybė. Manoma, kad laikas, praleistas transliuojant „YouTube“ per televizorius, yra nepakankamai pajamas, ir tai gali būti geresnis būdas išleisti skelbimų biudžetus, kurie anksčiau buvo skirti tradicinei televizijai. Štai kodėl ji didina pastangas pritraukti tradicinių TV reklamos biudžetų, teigiama pranešime „Wall Street Journal“. .

Šiuo metu televizijos reklamos srityje vyksta didžiuliai pokyčiai. Daugelis reklamuotojų atsisako ankstesnių išankstinių įsipareigojimų televizijos tinklams, o šio rudens išankstiniai pasiūlymai buvo atidėti neribotam laikui, nes ekonomika ir gamybos grafikai susiduria su neapibrėžtumu.

Europos TV reklamos pajamos balandį sumažėjo 50%, o JAV laikosi ne ką geriau. Remiantis „eMarketer“, pirmojo pusmečio pardavimai sumažės 22–29%, o tai yra 10–12 mlrd. USD mažiau nei buvo prognozuota anksčiau.





Nors skaitmeninių skelbimų pardavimas taip pat mažėja, jie laikosi daug geriau nei TV. Tačiau didžiausia pasaulyje vaizdo įrašų srautinio perdavimo paslauga „YouTube“ nemano, kad jos TV reklamos biudžetas perkeliamas į skaitmeninį.

Asmuo, nukreipęs nuotolinio valdymo pultą į televizorių, kuriame rodomi „YouTube“ vaizdo įrašai.

Vaizdo šaltinis: YouTube.



Ne tik mobiliajai reklamai

70 % „YouTube“ peržiūrų vyksta mobiliuosiuose įrenginiuose. Dėl to jis tapo pagrindine reklamos mobiliuosiuose įrenginiuose paskirties vieta. Tačiau mobilioji reklama yra daug kas kita nei televizijos reklama.

geriausi ilgalaikio indekso fondai

Mobiliuosiuose įrenginiuose žiūrintieji paprastai yra daug labiau įsitraukę. Todėl mobiliosios reklamos žinutės gali paskatinti veikti gana sėkmingai.

Tačiau raginimas veikti televizijos transliuotojui neduos norimo rezultato. TV transliuotojai yra daug pasyvesni. Jie neketina spustelėti norėdami nusipirkti ar atsisiųsti programos ar net „sužinoti daugiau“ televizoriuje. Taigi rinkodaros specialistai negali naudoti tos pačios reklamos kampanijos visoje „YouTube“, norėdami žiūrėti mobiliuosius įrenginius, stalinius kompiuterius ir televizorių.



Tuo tikslu „YouTube“ praėjusį mėnesį pristatė naują skelbimų pirkimo kategoriją rinkodaros specialistams. Skelbimų pirkėjai, dalyvaujantys „YouTube Select“ programoje, kuri rezervuoja skelbimų vietas našiausiems „YouTube“ kanalams, gali konkrečiai nukreipti žiūrovus televizoriaus ekranuose. Nors „YouTube“ anksčiau įgalino atskirą TV skelbimų pirkimą, „YouTube Select“ siūlo galimybę reklamuotis naudojant daugiau aukščiausios kokybės turinio, įskaitant „YouTube TV“ virtualiojo MVPD paslaugą.

Tikslas yra pritraukti dalį daugiau nei 10 milijardų JAV dolerių reklamai išlaidų, kurios palieka tradicinę televiziją, o reklamuotojai ieško ekonomiškai efektyvių būdų pasiekti vartotojus ir reklamuoti savo prekės ženklus, o vartotojai išleidžia nedaug.

Susirūpinimas dėl turinio

Daugelis reklamuotojų vis dar turi susirūpinimą dėl „YouTube“ turinio. Nors „YouTube Select“ savo platformoje kuruoja našiausią ir prekės ženklo saugų turinį, „YouTube“ turinys paprastai neprilygsta kitam srautinio vaizdo įrašų paslaugų turiniui.

„YouTube“ ne tik konkuruoja su televizija, bet ir su Disney , kuri augina „Hulu“ ir ESPN+ aukščiausios kokybės turinio reklamos verslą. Tai konkuruoja su Metai ir Amazon , kurie siūlo prieigą prie aukščiausios kokybės skaitmeninių skelbimų inventoriaus per prijungtas TV platformas. Turinio kokybė iš esmės yra tokia pati kaip ir televizijoje.

investicinis fondas vs indekso fondas vs etf

Tačiau „YouTube“ turinys yra visame žemėlapyje, o didžioji dalis platformoje esančių vaizdo įrašų yra mėgėjiški įrašai, nufilmuoti internetinėmis kameromis ir išmaniaisiais telefonais. Rinkodaros specialistai nevertins reklamos, rodomos prieš namų vaizdo įrašą, taip pat kaip reklamą profesionaliai sukurtoje televizijos laidoje. Todėl „YouTube“ gali kilti problemų didinant prijungtos televizijos išlaidų dalį, palyginti su anksčiau minėtais konkurentais.

Didelė galimybė

„YouTube“ reklama televizijoje vis dar yra didelė „Google“ galimybė. 2019 m. rinkodaros specialistai išleido 6,9 mlrd. Šiais metais tradicinės televizijos reklamai nutolus daugiau nei tikėtasi, šis augimas gali paspartėti, nes reklamuotojai ieško naujų būdų pasiekti auditoriją.

Rinka tampa gana didelė, ypač turint omenyje, kad „YouTube“ pernai uždirbo 15 mlrd. USD bendrųjų pajamų iš reklamos. Didesnės kainos prijungtos televizijos reklama gali sukelti tokį pajamų iš reklamos augimą, kokio investuotojai siekia iš „YouTube“. Skelbimų pardavimas praėjusį ketvirtį išaugo 33%, o tai yra pagreitis, palyginti su ketvirtuoju ketvirčiu, tačiau sulėtėjo, palyginti su praėjusiais metais.

Išsiskirti iš konkurentų „YouTube“ bus iššūkis, o tai tik dar labiau apsunkins, nes vis daugiau žiniasklaidos įmonių pristatys skelbimais palaikomas vaizdo transliacijos paslaugas. Tačiau jos, kaip rinkos lyderės, padėtis ir ryšiai su „Google“ suteikia puikią galimybę užimti augančią aukščiausios kokybės prijungtos televizijos išlaidų rinką.



^